餐飲行業(yè)發(fā)布倡議 堅(jiān)守道德底線抵制低俗用語

　半島都市報(bào)2月1日訊　2月1日,市消保委、市飯店和烹飪協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布倡議,全市30家餐飲經(jīng)營企業(yè)現(xiàn)場簽署倡議書,抵制低俗廣告宣傳博眼球,“絕不碰觸道德紅線”,攜手凈化餐飲環(huán)境。

　　民以食為天,中國飲食文化源遠(yuǎn)流長,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。然而,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和行業(yè)競爭的日趨激烈,近年來,餐飲行業(yè)一些低俗營銷炒作行為不時(shí)闖入公眾視野,造成不良社會(huì)影響。

　　市消保委、市飯店和烹飪協(xié)會(huì)指出,這些低俗涉黃的廣告宣傳,違背社會(huì)良好風(fēng)尚,敗壞行業(yè)風(fēng)氣,頻頻觸碰道德和法律底線。遺憾的是,目前,青島市餐飲市場一定程度上也存在利用低俗手段博取公眾眼球的現(xiàn)象,值得警惕和防范。

　　為更好地貫徹落實(shí)中消協(xié)“品質(zhì)消費(fèi)　美好生活”年主題,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)飲食文化,凈化餐飲市場廣告宣傳環(huán)境,促進(jìn)全市餐飲場所品質(zhì)提升和餐飲業(yè)健康發(fā)展,特向全市餐飲和食品經(jīng)營單位發(fā)出倡議。

　　首先,增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí),倡導(dǎo)行業(yè)新風(fēng)。廣告宣傳要積極倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,引導(dǎo)健康向上的消費(fèi)觀,傳播正能量,弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

　　同時(shí),牢固樹立法律觀念,依法依規(guī)宣傳。要嚴(yán)格遵守新《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī),發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá),不得含有:危害人身、財(cái)產(chǎn)安全,泄露個(gè)人隱私；妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力；民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容。增強(qiáng)責(zé)任意識(shí),促進(jìn)品質(zhì)提升。要按照“講品位、講格調(diào)、講責(zé)任”的要求,主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,自覺規(guī)范使用文明宣傳用語,提高廣告宣傳品位和格調(diào),通過樹立企業(yè)品牌美譽(yù)助推企業(yè)品質(zhì)提升和長久發(fā)展。

　　倡議書強(qiáng)調(diào),堅(jiān)守道德底線,抵制低俗用語。廣告宣傳要把握通俗與低俗的本質(zhì)區(qū)別,絕不觸碰道德紅線。堅(jiān)決抵制內(nèi)容粗俗鄙陋、有辱婦女形象和人格尊嚴(yán)、損害未成年人和殘疾人身心健康,以及含有隱含性暗示等違背公序良俗、違反文化和倫 理道德的廣告宣傳,倡導(dǎo)綠色、協(xié)調(diào)、共享的宣傳風(fēng)向。

　　市消保委、市飯店和烹飪協(xié)會(huì)希望,全市餐飲企業(yè)和食品經(jīng)營單位堅(jiān)守原則立場,在網(wǎng)站、媒體、戶外、店堂、印刷品廣告宣傳以及餐飲用具、裝修布置等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān),主動(dòng)接受社會(huì)各界監(jiān)督,為把青島建設(shè)得更加富有活力、更加時(shí)尚美麗、更加獨(dú)具魅力做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　■相關(guān)評(píng)論　創(chuàng)意底線并重　才能真正留香

　　□本報(bào)評(píng)論員　王學(xué)義

　　島城餐飲行業(yè)的這一倡議無疑值得點(diǎn)贊。此舉明確了底線,是餐飲行業(yè)自律的直接體現(xiàn),承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任,有利于實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　對(duì)商家本身來說也是一件好事。因?yàn)槟切袄毖劬Α钡膹V告,雖然能在一時(shí)吸引眼球,卻無法提高企業(yè)的美譽(yù)度。而品牌本是由知名度、美譽(yù)度和忠誠度組成。在消費(fèi)者日趨理性的當(dāng)下,一味靠奇葩廣告投機(jī)取巧,最終難免會(huì)遭遇“差評(píng)”和“用腳投票”。商家應(yīng)嚴(yán)守底線,廣告用語在具有創(chuàng)意的同時(shí),還要保證文明規(guī)范,如此才能真正打動(dòng)消費(fèi)者,占據(jù)市場。